Publicidad en Waze: pon tu marca en el mapa

26/08/2016

Waze provee información de tráfico en tiempo real con el fin de indicar a los usuarios la ruta más rápida desde un punto A a un punto B. Su objetivo base es reducir por lo menos 10 minutos de cualquier recorrido en auto.  Y actualmente ha probado ser una herramienta importante para llegar a consumidores potenciales con la implementación de anuncios de publicidad dentro de la aplicación.

Los anuncios de Waze aparecen como un punto de destino en el mapa de navegación y al hacer click en ellos el usuario no solo puede ver información del negocio, además tiene opción de solicitar guía para manejar hasta el local marcado, o guardar esa ubicación para tomar una acción más tarde (hacer una llamada, visitar el sitio web ,  descargar una apliucación, etc.)

La aplicación fue adquirida por Google en junio de 2013 por un poco menos de $ 1 billón de dólares y ha tenido éxito en algo que, hasta el momento, otras plataformas han fallado: la creación de anuncios que son realmente útiles y casi nunca molestan al usuario.

Según estudio de eMarketer, un promedio aproximado del 3% de los usuarios reacciona positivamente a los anuncios en Waze, estos resultados son buenos, especialmente si se toma en cuenta que sólo el 0.52% hace click en un web banner estándar.

¿Por qué anunciar tu negocio en Waze?

• Aprovechar la información que proporciona Waze para aumentar el nivel de recordación de tu marca con anuncios especiales cuando el usuario se encuentre cerca de tu negocio.
• Le das la oportunidad a los usuarios de tomar acciones tiempo después de ver el anuncio (guardando la ubicación en el app)
• Dirigir tus anuncio tomando en cuenta datos importantes como el tipo de usuario (local o turista), hacia dónde se dirigen (tipos de lugares) o en base a qué está ocurriendo a su alrededor (clima, nivel de tráfico, longitud de la ruta que se recorre o momento del día)